北京時(shí)間5月31日凌晨，有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)的瑪麗米克爾發(fā)布了2018年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，這也是她第23年公布互聯(lián)網(wǎng)報告。

以下為報告主要亮點(diǎn)：

2017年是智能手機出貨量首次未能實(shí)現增長(cháng)的一年。隨著(zhù)全球智能手機用戶(hù)數量越來(lái)越多，用戶(hù)增長(cháng)也變得越來(lái)越困難�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增長(cháng)也面臨著(zhù)相同的趨勢，2017年增長(cháng)率為7%，低于上年的12%。隨著(zhù)全球網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)已超過(guò)全球人口的一半以上，尚未接入互聯(lián)網(wǎng)的人口變得越來(lái)越少。

人們仍然在增加他們在網(wǎng)上花費的時(shí)間。2017年，美國成年人每天在數字媒體上花費5.9小時(shí)，高于前一年的5.6小時(shí)。其中約3.3小時(shí)用于手機，這是數字媒體消費全面增長(cháng)的原因。

互聯(lián)網(wǎng)女皇列出了全球20大互聯(lián)網(wǎng)公司，其中中國公司占據9席，當中出現的獨角獸公司有螞蟻金服（9）、小米（14）、滴滴（16）、美團（19）、今日頭條（20），我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)女皇給其的估值：螞蟻金服1500億美元，小米750億美元，滴滴560億美元，美團300億美元，今日頭條300億美元。

盡管售價(jià)達1000美元的iPhone和三星電子Galaxy Note等高端機型上市，全球智能手機的平均銷(xiāo)售價(jià)格仍在不斷下滑。手機售價(jià)的降低，幫助欠發(fā)達市場(chǎng)的智能手機普及率得到了提升。

移動(dòng)支付變得越來(lái)越容易完成。在移動(dòng)支付的普及率上中國繼續引領(lǐng)全球，2017年移動(dòng)支付用戶(hù)超過(guò)5億人。

亞馬遜Echo等語(yǔ)音控制產(chǎn)品正在蓬勃發(fā)展。Echo在美國的安裝基數已從2017年第三季度的2000萬(wàn)人，增長(cháng)至2017年第四季度末的3000萬(wàn)人以上。

科技公司正面臨著(zhù)“隱私矛盾”。它們在使用數據提供更好的消費者體驗和侵犯消費者隱私之間進(jìn)退兩難。

科技公司在美國企業(yè)中的比重越來(lái)越大。4月份，它們占美國市值的25%。他們還幫助增加了美國企業(yè)的研發(fā)和資本支出份額。

電子商務(wù)銷(xiāo)售額增速依然在增加。2017年美國電商銷(xiāo)售額增長(cháng)了16%，高于2016年的14%。亞馬遜去年占據美國電商銷(xiāo)售總額的28%。與此同時(shí)，實(shí)體零售銷(xiāo)售額仍然在下滑。

大型科技公司在更多領(lǐng)域展開(kāi)競爭。谷歌通過(guò)Google Home Ordering從廣告平臺擴展到商務(wù)平臺。與此同時(shí)，電子商務(wù)巨頭亞馬遜正在進(jìn)軍廣告領(lǐng)域。

人們在醫療保健上的花費越來(lái)越多，這意味著(zhù)他們可能更注重價(jià)值。預計醫療保健公司會(huì )提供更現代的零售體驗，提供方便的辦公室、數字化交易和按需藥房服務(wù)。技術(shù)分裂的速度正在加快。美國人用了大約80年的時(shí)間才采用洗碗機。消費互聯(lián)網(wǎng)在不到十年的時(shí)間里變得司空見(jiàn)慣。

預計科技也會(huì )干擾我們的工作方式。正如20世紀美國人從農業(yè)轉向服務(wù)業(yè)一樣，就業(yè)類(lèi)型也將發(fā)生變化。這一次，預計更多的按需工作和網(wǎng)絡(luò )相關(guān)工作占主導地位。

隨著(zhù)人工智能占到企業(yè)支出的很大一部分，包括谷歌、亞馬遜等科技巨頭將提供更多的人工智能服務(wù)平臺。

移民對美國科技公司仍然非常重要。美國半數以上的高市值科技公司是由第一代或第二代移民創(chuàng )辦的。Uber、特斯拉、WeWork和Wish的創(chuàng )始人均為第一代移民。

2018互聯(lián)網(wǎng)女皇報告要點(diǎn)

在長(cháng)達293頁(yè)的報告中，專(zhuān)門(mén)有數十張提及了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

報告稱(chēng)，2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數達到7.53億，同比增長(cháng)8%。2017年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數據量同比增長(cháng)162%。2018年3月，中國網(wǎng)民在移動(dòng)端花費的時(shí)間是32億小時(shí)，其中社交媒體占據了47%的時(shí)間。全球20大科技公司中，中國公司占據了9席，五年前僅有兩家。>>

報告中有一個(gè)表格，表格列出了全球20大互聯(lián)網(wǎng)公司，其中中國公司占據9席，當中出現的獨角獸公司有螞蟻金服（9）、小米（14）、滴滴（16）、美團（19）、今日頭條（20），我們可以看到互聯(lián)網(wǎng)女皇給其的估值。>>

報告還專(zhuān)門(mén)提到了云服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的業(yè)務(wù)。在2006年時(shí)，亞馬遜AWS還只提供1項服務(wù)，到2018年時(shí)，已經(jīng)提升到了140多項服務(wù)。

三大巨頭亞馬遜、微軟、谷歌的在云服務(wù)上營(yíng)收逐年增長(cháng)，同時(shí)保持高速增長(cháng)，2018年第一季度云服務(wù)增速同比增長(cháng)58%。>>

報告顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的人口紅利正在消失殆盡。從上網(wǎng)設備來(lái)看，2017年是智能手機出貨量首次未能實(shí)現增長(cháng)的一年。報告強調，隨著(zhù)全球網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)已超過(guò)全球人口的一半以上，尚未接入互聯(lián)網(wǎng)的人口變得越來(lái)越少。>>

焦點(diǎn)關(guān)注：中美差距越來(lái)越小

與往年一樣，在2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中，關(guān)于中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，報告也同樣花了整個(gè)一個(gè)章節來(lái)進(jìn)行闡述，報告今年對中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的總體判斷是環(huán)境充滿(mǎn)活力以及在零售上持續創(chuàng )新。

報告首先從數據上描述了中國總體宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境目前仍在持續走強：消費者信心指數創(chuàng )四年新高，制造業(yè)采購經(jīng)理人指數（PMI）持續走高，目前中國的GDP增長(cháng)62%由消費拉動(dòng)，而在2003年這一比例為35%。

在宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境向好的背景下，中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也持續走強。目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數為7.53億，2017年同比增長(cháng)8%，較去年12%的同比增速有所下降。移動(dòng)端數據使用同比增長(cháng)162%，前一年增速為124%。

報告指出，中國正在成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司的中心。截至5月29日，全球20個(gè)市值或估值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司中，中國占據了9家，美國有11家，5年前，中國只有2家，美國有9家。中國在全球互聯(lián)網(wǎng)中的地位與美國的差距正在進(jìn)一步縮小。

互聯(lián)網(wǎng)女皇：90年代華爾街的象征

1996年，瑪麗米克爾成為摩根斯坦利技術(shù)股票分析部的負責人，就像垃圾債券代表了80年代華爾街一樣，瑪麗米克爾成了90年代華爾街的象征。

2010年底，米克爾辭去摩根士丹利董事總經(jīng)理的職位，離開(kāi)華爾街，去到加州成為知名風(fēng)投KPCB的合伙人。

互聯(lián)網(wǎng)女皇報告：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資圣經(jīng)、選股指南

1995年，米克爾與同事克里斯德普開(kāi)始發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)報告》。這份報告被投資者視為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投資圣經(jīng)，并且成書(shū)公開(kāi)發(fā)行，在整個(gè)科技行業(yè)引發(fā)了巨大反響。

互聯(lián)網(wǎng)女皇報告幾乎成為當時(shí)每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)者的必讀報告，且無(wú)異于選股指南。她向投資者推薦的美國在線(xiàn)、戴爾、亞馬遜、eBay等公司股票，都很快帶來(lái)了超過(guò)十倍的投資回報。

互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中的“神預測”

業(yè)界如此看重互聯(lián)網(wǎng)女皇報告的最主要原因，在于米克爾的那些神預測。以下，我們簡(jiǎn)單羅列了幾點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)女皇報告中的神預測例子。

神預測一：2001年

互聯(lián)網(wǎng)處在發(fā)展階段的早期

米克爾認為，“連接”和“聚集”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的兩大趨勢，當時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)公司在未來(lái)會(huì )有更大的規模。米克爾的預測無(wú)疑是十分正確的，此外，2001年她發(fā)布這份報告時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)泡沫剛剛破滅，全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于最低谷，大多數人對于互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展方向很難做出預判。

神預測二：2002年

互聯(lián)網(wǎng)廣告將迎來(lái)井噴式增長(cháng)

盡管Google在1999年就上線(xiàn)了其搜索引擎服務(wù)，但在2000年廣告關(guān)鍵詞才被引入，并且直到2002年，Google的PPC（Pay Per Click）廣告系統才正式上線(xiàn)，而此前使用的是CPM系統（Cost Per Mille）。

PPC系統在此后也被百度等各家搜索引擎公司所使用并沿用至今，可以認為這是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展史上一個(gè)重要的里程碑。

神預測三：2002年

電子商務(wù)領(lǐng)域將會(huì )在未來(lái)迅速發(fā)展

在報告發(fā)布后的4個(gè)月，PayPal被ebay收購，隨著(zhù)在線(xiàn)支付技術(shù)的興起，電子商務(wù)開(kāi)始蓬勃發(fā)展。

2001年12月，阿里巴巴注冊用戶(hù)數超越100萬(wàn)。報告發(fā)布半年后的2002年12月，阿里巴巴首次實(shí)現全年正現金流入。

2002年12月，Google也發(fā)布了其在線(xiàn)購物平臺Froogle，開(kāi)始正式涉足電子商務(wù)領(lǐng)域。

神預測四：2007年

美國在次貸問(wèn)題上存在風(fēng)險，需要予以密切關(guān)注

在隨后的2008年，美國正是因為次貸問(wèn)題而引爆了金融危機。華爾街遭受慘痛打擊，美國經(jīng)濟也陷入嚴重衰退。

神預測五：2009年

用戶(hù)將主要通過(guò)移動(dòng)設備來(lái)上網(wǎng)，傳統PC筆記本將成為次要選擇

一年之后，智能手機銷(xiāo)量首次超越PC。

神預測六：2013年

穿戴式、移動(dòng)式設備的成長(cháng)

預計未來(lái)幾十年內，可穿戴設備及新的設備類(lèi)型：智能眼鏡Google Glass、體能追蹤手環(huán)還有無(wú)人機，以及無(wú)人汽車(chē)等將迎來(lái)春天。如今，這些都成為最火熱的創(chuàng )業(yè)方向。