大數據的恐怖效應又一次推高，最大的社交網(wǎng)絡(luò )平臺臉書(shū)遭遇泄露用戶(hù)信息的嚴重危機。據報料，甚至有可能直接影響了上一次美國總統選舉。但是，數據運用真的已經(jīng)到達讓我們無(wú)法遁形的水平了嗎？

本周封面故事來(lái)自硅谷，我們的特約記者采訪(fǎng)一些業(yè)內人士，普遍觀(guān)感當然是反對泄露數據，但是這些數據是否就能“操縱美國大選”另當別論。早在2008年奧巴馬選舉獲勝的時(shí)候，新聞報道就說(shuō)他勝在數字團隊。他有一群懂得如何運用社交媒體的年輕技術(shù)官員，懂得如何精準投放，贏(yíng)得人心。當時(shí)大家的普遍反應并不負面，甚至是歡迎這種“change”，歡迎新鮮血液新鮮方式帶來(lái)的變化。但是到了特朗普當選的時(shí)候，這種“精準投放”變成了令人恐怖的數據泄漏，變成了把選民徹底扒光的手段。然而，獲得數據是否能直接影響選票，這兩件事情之間其實(shí)還隔了一段距離。其中很重要的事情，就是人的意識是否可以被精準操縱。

目前數據的運用，實(shí)際還是非常機械、簡(jiǎn)單粗暴的。它可以抓取關(guān)鍵詞，分析出某種習慣，最終一步是“心理畫(huà)像”，畫(huà)出你這個(gè)人是什么樣子�？墒�，這種畫(huà)像常常差之毫厘謬以千里，因為人做出某個(gè)行為，導致這個(gè)行為結果的心理可能非常復雜，人類(lèi)的意識到目前為止都沒(méi)有能夠獲得科學(xué)解剖。浮士德當年解剖無(wú)數尸體，希望從中找到靈魂，但是一無(wú)所獲。從中世紀到今天，在解剖意識領(lǐng)域，我們并沒(méi)有看到突破性進(jìn)展。這種困惑可以拍成整整一季的《西部世界》。

一個(gè)人買(mǎi)某個(gè)牌子的汽車(chē)，經(jīng)常去某地消費，在社交媒體上曬什么電影，迅速可以讓人推出結論，他大概是一個(gè)“中產(chǎn)右翼”，那么數據分析的方法，會(huì )推導下一步：這個(gè)人恨移民。這或許有60%的概率是對的，但數據無(wú)法探知的，或許這個(gè)人某天看到一張移民渡輪傾覆的照片，心生惻隱之心。這種情感甚至是他羞于在社交媒體上袒露的。這個(gè)人在走向票站的時(shí)候，究竟該如何投下那一票，那一分鐘發(fā)生了多少心理活動(dòng)，我們都不得而知。

數據分析至今還是硬邦邦的，它可以用來(lái)監控，但無(wú)法精準深入我們的內心，那些甚至我們自己都無(wú)法控制無(wú)法理解的情感。但大數據帶來(lái)的恐怖令人不安。今天我們比過(guò)去任何時(shí)候更接近未來(lái)，于是也就更加焦慮——似乎看見(jiàn)了，又似乎看不清，技術(shù)的發(fā)展很可能超出了我們的想象。

很多人于是告別嚴肅內容，躲進(jìn)娛樂(lè )，或者，等待4月底《西部世界》第二季開(kāi)播，讓恐怖變得具象，以此消除恐懼。