一年一度的“互聯(lián)網(wǎng)女皇”互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告今天正式發(fā)布2018年最新版，與過(guò)往歷年相似，本次報告全面概括了2017年全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，從用戶(hù)、電商、廣告、消費支出、數據獲取和優(yōu)化、經(jīng)濟增長(cháng)驅動(dòng)力、中國市場(chǎng)、企業(yè)軟件等12個(gè)章節進(jìn)行具體闡述。

總體而言，隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)趨于飽和，2017年首度出現智能手機出貨量增長(cháng)停滯，從而影響到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數的增速，盡管如此，人們的在線(xiàn)時(shí)長(cháng)仍在增加。

互聯(lián)網(wǎng)大公司在整個(gè)經(jīng)濟中的地位更為舉足輕重，但同時(shí)面臨“隱私悖論”：在獲取用戶(hù)數據提供更好的用戶(hù)體驗的同時(shí)，也觸犯到用戶(hù)隱私。

對于中國市場(chǎng)，該報告從整體經(jīng)濟發(fā)展形勢、互聯(lián)網(wǎng)使用人數、在線(xiàn)娛樂(lè )方式（長(cháng)短視頻和移動(dòng)游戲）、新零售、移動(dòng)支付等方面進(jìn)行了闡述，報告指出，中國正在成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心，與美國的差距進(jìn)一步縮小。

智能手機出貨量零增長(cháng)但用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(cháng)仍在增加

報告首先給出了互聯(lián)網(wǎng)設備和用戶(hù)的增速持續下滑的結論，并指出，2017年是首個(gè)智能手機出貨量未出現任何增長(cháng)的第一年。

2017年全球智能手機出貨量增長(cháng)為0

隨著(zhù)智能手機覆蓋的用戶(hù)范圍在全球越來(lái)越廣，增長(cháng)越來(lái)越難以實(shí)現，同樣，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)的增速也出現下降，2017年增長(cháng)7%，較前一年的12%的增速出現明顯下降。全球一半以上的人使用互聯(lián)網(wǎng)，留下未接觸互聯(lián)網(wǎng)的人數變得更少。

盡管如此，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間依然在增加。2017年，美國成年人平均每天使用數字媒介的時(shí)間是5.9小時(shí)，前一年是5.6小時(shí)，其中3.3小時(shí)花在移動(dòng)端，這部分是數字媒體消費增長(cháng)的主要來(lái)源。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(cháng)依然在增長(cháng)

盡管蘋(píng)果、三星等相繼推出高價(jià)旗艦智能手機，但全球范圍內智能手機的平均售價(jià)持續下降，下降的成本讓欠發(fā)達市場(chǎng)更有機會(huì )接觸智能手機。

移動(dòng)支付正變得越來(lái)越便捷。中國持續成為在移動(dòng)支付方面的領(lǐng)先者，2017年活躍移動(dòng)支付用戶(hù)超過(guò)5億人。

類(lèi)似亞馬遜Echo這樣的語(yǔ)音控制產(chǎn)品開(kāi)始起飛。Echo設備在美國的激活量從2017年第三季度的2000萬(wàn)增長(cháng)至第四季度的超過(guò)3000萬(wàn)。

科技公司正在面臨“隱私悖論”，他們陷入使用數據提供更好的用戶(hù)體驗和觸犯用戶(hù)隱私之間的矛盾。

科技公司正在成為美國商業(yè)的絕大部分。截至4月份，它們占到美國上市公司總市值的25%。同樣在研發(fā)和資本支出方面，科技公司也是增長(cháng)的主要來(lái)源。

電子商務(wù)銷(xiāo)售增長(cháng)持續加速。在2017年，美國電子商務(wù)從2016年的14%的增速進(jìn)一步提高至16%。亞馬遜在這其中獲得了比去年更多的28%的市場(chǎng)份額，同時(shí)，線(xiàn)下零售持續下滑。

大型科技公司開(kāi)拓更多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。谷歌由廣告平臺通過(guò)Google Home向商務(wù)平臺過(guò)度。同時(shí)，電子商務(wù)巨頭亞馬遜正在向廣告領(lǐng)域進(jìn)軍。

人們在醫療健康領(lǐng)域的支出更多，醫療服務(wù)機構有望提供更為先進(jìn)的消費體驗，包括更為便捷的醫療服務(wù)、數字化交易以及按需的藥品服務(wù)。

科技顛覆傳統行業(yè)的趨勢也在進(jìn)一步加速。過(guò)去，美國人花了80年適應使用洗碗機，而消費互聯(lián)網(wǎng)在不到10年時(shí)間已經(jīng)普及。

科技也在顛覆我們工作的方式，未來(lái)更多的基于互聯(lián)網(wǎng)的按需服務(wù)的工作職位將占據主導。

隨著(zhù)人工智能占據企業(yè)支出的更大比例，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌和亞馬遜將提供更多人工智能服務(wù)平臺。

移民對于美國科技公司十分重要。美國超過(guò)一半的最有價(jià)值的科技公司由第一代或第二代移民創(chuàng )辦，Uber、特斯拉、WeWork、Wish等都是由第一代移民創(chuàng )辦。

中國正成為全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭中心與美國差距進(jìn)一步縮小

與往年一樣，在2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中，關(guān)于中國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，報告也同樣花了整個(gè)一個(gè)章節來(lái)進(jìn)行闡述，報告今年對中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的總體判斷是環(huán)境充滿(mǎn)活力以及在零售上持續創(chuàng )新。

報告首先從數據上描述了中國總體宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境目前仍在持續走強：消費者信心指數創(chuàng )四年新高，制造業(yè)采購經(jīng)理人指數（PMI）持續走高，目前中國的GDP增長(cháng)62%由消費拉動(dòng)，而在2003年這一比例為35%。

在宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境向好的背景下，中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也持續走強。目前中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數為7.53億，2017年同比增長(cháng)8%，較去年12%的同比增速有所下降。移動(dòng)端數據使用同比增長(cháng)162%，前一年增速為124%。

具體來(lái)看，中國互聯(lián)網(wǎng)最為活躍的部分為在線(xiàn)娛樂(lè )、電子商務(wù)等，其中在線(xiàn)娛樂(lè )主要分為長(cháng)短視頻和多人互動(dòng)移動(dòng)游戲，在2017年出現了顯著(zhù)快速增長(cháng)。

隨著(zhù)在線(xiàn)視頻內容的火爆，廣告預算越來(lái)越向該領(lǐng)域傾斜，2017年超過(guò)了投放在傳統電視渠道的預算。

抖音、快手等短視頻火爆，占據了大量用戶(hù)時(shí)長(cháng)

在線(xiàn)視頻廣告預算超過(guò)傳統電視渠道

在移動(dòng)游戲領(lǐng)域，中國游戲市場(chǎng)收入超越美國位居全球第一，憑借王者榮耀8000萬(wàn)日貨、絕地求生5000萬(wàn)日活成為移動(dòng)游戲收入的主力軍。

在零售創(chuàng )新方面，中國走出了從線(xiàn)上到線(xiàn)下的道路。目前線(xiàn)上零售占總零售的比例為20%，比例為全球最高。電子商務(wù)持續強勁增長(cháng)，同比增長(cháng)28%，移動(dòng)端占到GMV的73%。

此外，中國在在線(xiàn)支付、廣告、共享出行等領(lǐng)域增長(cháng)快速。移動(dòng)支付同比增速209%，前一年為116%，由支付寶支付和微信支付引領(lǐng)。

在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入，同比增長(cháng)29%，增速與前一年相持平。出行領(lǐng)域增速96%，占據全球市場(chǎng)份額的68%，并且仍在不斷增長(cháng)。

中國正在成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司的中心。截至5月29日，全球20個(gè)市值或估值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司中，中國占據了9家，美國有11家，5年前，中國只有2家，美國有9家。中國在全球互聯(lián)網(wǎng)中的地位與美國的差距正在進(jìn)一步縮小。

中國互聯(lián)網(wǎng)地位與美國差距進(jìn)一步縮小

報告還稱(chēng)，中國用戶(hù)更愿意分享個(gè)人數據，在一份調查中，對于“你是否愿意分享個(gè)人數據（金融、行駛記錄等）來(lái)獲得更多回報？”這樣的問(wèn)題，中國用戶(hù)38%選擇了同意，相比較美國用戶(hù)只有25%表示愿意。

更多的中國用戶(hù)表示愿意分享個(gè)人數據

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