目前，中國的創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展正持續推動(dòng)諸多本土領(lǐng)先品牌實(shí)現增長(cháng)，并助力本土品牌實(shí)施其全球市場(chǎng)戰略�！比涨�，英國傳播集團WPP和凱度華通明略聯(lián)合谷歌（Google）在北京發(fā)布了《2018年BrandZ中國出海品牌50強報告》，報告揭示了“中國創(chuàng )造”如何引領(lǐng)商品和服務(wù)彰顯創(chuàng )新、品質(zhì)和價(jià)值，在全球范圍建立成功的品牌形象。

（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　在最新BrandZ中國出海品牌50強榜單中，消費電子類(lèi)品牌搶眼，全球個(gè)人電腦與移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)導者聯(lián)想集團名列榜首，華為、阿里巴巴、小米緊隨其后，前十名中還包括安克、海爾、海信、中國國航以及智明星通、獵豹移動(dòng)等。

　　比對去年的榜單，品牌數從30個(gè)增長(cháng)到50個(gè)，這也從一個(gè)側面反映出中國企業(yè)熱切尋求在全球快速擴張的態(tài)勢。許多中國品牌積極貫徹“一帶一路”倡議，響應中國新時(shí)代全球化號召，進(jìn)軍海外動(dòng)力十足。

　　中國品牌正處于創(chuàng )新發(fā)展的最前沿，同時(shí)，中國出海品牌正幫助推動(dòng)“中國品牌”在全球范圍內樹(shù)立創(chuàng )新、前沿和領(lǐng)先的形象。中國對新技術(shù)永無(wú)止境的探索將助力眾多行業(yè)和領(lǐng)域的品牌實(shí)現增長(cháng)，同時(shí)實(shí)現創(chuàng )新的飛速發(fā)展。TheStoreWPP歐洲、中東、非洲及亞洲區首席執行官戴維·羅斯表示：“在國際舞臺上，中國品牌背后的公司正發(fā)揮著(zhù)更加積極的作用。它們逐漸在行業(yè)層面掌握話(huà)語(yǔ)權，并以多種方式支持發(fā)展中國家的經(jīng)濟增長(cháng)，特別是通過(guò)投資基礎設施建設。中國出海品牌不僅改變世人對品牌的看法，更讓人們對中國品牌有了更加深刻的認識�！�

　　對于中國品牌為何越來(lái)越受歡迎，凱度華通明略BrandZ全球負責人王幸的解讀是，“中國品牌建設者不僅僅致力于接觸更廣泛的全球受眾，它們還志在改變客戶(hù)認知。在競爭激烈的中國市場(chǎng)，獲得成功的品牌不僅要在創(chuàng )新方面勝過(guò)競爭對手，還會(huì )在品牌建設方面投入同樣大的力度”。

　　2018年，共有10個(gè)消費電子類(lèi)品牌入圍BrandZ50強，并占到總體品牌力的34%，消費電子、移動(dòng)游戲和電子商務(wù)類(lèi)別（包括線(xiàn)上快時(shí)尚）為50強貢獻了61%的品牌力。值得關(guān)注的是，創(chuàng )新已成為促進(jìn)中國品牌增長(cháng)的首要因素，18~34歲年齡段（千禧一代）消費者對創(chuàng )新的認知度最高；數字媒體(43%)和店內展示(22%)是在國際消費者中提升中國品牌知名度的最重要媒介方式；Google搜索指數數據顯示，國際品牌和中國品牌搜索量差距縮小29%。

　　王幸指出，盡管取得了長(cháng)足進(jìn)步，但中國品牌仍面臨挑戰�！澳觊L(cháng)消費者可能對部分中國品牌仍存在負面看法，年輕世代在態(tài)度上出現轉變。年輕消費者轉向聯(lián)想、阿里巴巴和京東等品牌，因為他們追求時(shí)髦炫酷，傾向價(jià)格合理的商品和服務(wù)，無(wú)論它們產(chǎn)自何方�！�

　　中國品牌應如何提升全球知名度，BrandZ報告給出了三項建議：在目標群體中提高品牌知名度是重中之重；改善信任感，許多年輕消費者認為中國品牌善于創(chuàng )新，但對其質(zhì)量仍存有疑慮，仍需以更大力度的宣傳來(lái)改變消費者對中國品牌的固有印象；小品牌應向“品牌力50強”榜單的上榜品牌學(xué)習，認識到營(yíng)銷(xiāo)投資是贏(yíng)得成功的關(guān)鍵，并且這些投資決策需要以了解本地市場(chǎng)和消費者為基礎。品牌應加倍專(zhuān)注于最具實(shí)效的媒體渠道并且開(kāi)展更強大、更具影響力的廣告宣傳。

　　據介紹，BrandZ“品牌力”得分體現了品牌在海外重點(diǎn)市場(chǎng)，即法國、德國、西班牙、英國、美國、澳大利亞和日本的當地消費者認可度。WPP和凱度華通明略聯(lián)合Google編制的BrandZ中國出海品牌50強報告對中國品牌的海外實(shí)力進(jìn)行評估，展現了中國品牌在全球市場(chǎng)面臨的挑戰與機會(huì )，為中國品牌“走出去”提供重要洞察和建議